대형서점가의 마케팅 경쟁에 밀려 고전하던 동네 서점가에 훈풍이 불 것으로 보인다. 문화체육관광부(이하 문체부)와 (주)BC카드, (사)한국서점조합연합회, (주)교보문고는 10월 12일 국립현대미술관에서 지역 서점 활성화를 위한 '문화융성카드' 출시 업무협약식을 가졌다.

'문화융성카드'는 지역 서점의 활성화와 출판계의 선순환, 국민들의 독서 증진 및 문화융성 실현을 위해 출시되는데, 가입비와 연회비가 없는 체크카드다. 12월 출시된다. 도서 할인을 핵심으로 하는 만큼 슬로건은 '책이 있는 삶'이다.

이 카드의 가장 주목할 만한 서비스는 전국 중소서점에서 책을 구입할 때 카드사가 15% 할인을 해준다는 점이다. 또한 프로야구와 프로농구를 비롯한 4대 프로 구기 종목 관람권, 공연 및 전시 등의 관람권, 영화 관람권 등의 할인과 CJ-ONE 포인트 적립 등으로 다양한 할인을 받을 수 있다. 더불어 국민들의 문화생활에 도움이 될 수 있도록 문화융성카드로 결제할 경우 국공립 문화단체에서 제공하는 공연 및 전시 등에 대해서도 할인을 제공할 예정이다.

이 서비스들 중에서 전국 중소서점에서 시행될 '15% 도서 할인 서비스'는 지역 서점이나 출판사에는 할인 부담을 전혀 주지 않는 게 특징이다. 이 서비스는 '지역 중소서점 활성화를 위한 지원'이라는 취지에 맞게 온라인 서점은 제휴 대상에서 제외된다. 또한 오프라인 서점 중에 대형서점들은 할인 부담금의 50%를 분담하게 되는데, 이는 직전 연도 기준 연간 매출액이 1000억 원 이상인 일부 대형서점의 경우에 해당된다. 다수의 지역 서점들은 별도의 할인 서비스를 제공하기 어렵지만, 대형서점들은 자체 부담금으로 할인을 제공할 여유가 있어 이미 할인 서비스를 해왔기 때문이다.

15% 도서할인 서비스
우수한 도서콘텐츠 공급 이어질 것

문체부는 이 같은 서비스가 "지역 서점 및 출판사의 경영환경을 개선하고 작가의 창작 의욕을 고취해 궁극적으로는 다양하고 우수한 도서콘텐츠 공급으로 이어질 것"이라고 기대했다. 또한 "이번 문화융성카드의 출시와 보급이 국민 독서문화 증진과 인문 정신문화 발전에 기여할 것"이라며 "문화융성과 국민복지 향상을 위해 정부와 민간, 대기업과 소상공인이 협력·상생하는 모범 사례가 되길 바란다"고 밝혔다.

또한 문체부와 BC카드는 카드 결제 금액의 1%를 '문화융성기금'으로 적립해 2016년 말부터 매년 1년간 적립된 금액을 문화창작기금으로 지원할 예정이다. 카드 소지자가 카드를 이용하면 문화예술 분야에 창작활동을 후원하는 셈이 되는 것. 시뮬레이션 결과 체크카드는 100만 개 발급 시 연 3억 원이 적립되는 것으로 예측됐다.

무엇보다 이번 '문화융성카드'는 BC카드 핀테크(Fintech)와 연동해 '모바일 카드'로도 발급된다. 이로써 카드 이용자들이 스마트폰으로 첨단생활 속에서 핀테크 기술을 빠르고 편리하게 누릴 수 있게 된다. BC카드 측은 한국서점조합연합회와 협의해 100여 개 지역 서점을 시범 대상으로 선정하고, 터치로 모바일 카드 결제가 가능한 '근거리 무선통신 단말기'를 지원할 예정이다.

한편 이날 협약식에 참가한 문체부와 한국서점조합연합회, 교보문고, BC카드는 각사 임직원 및 단체 회원과 그 가족이 매달 마지막 수요일인 '문화가 있는 날'에 적극적으로 참여할 수 있도록 정시 퇴근을 독려하기로 했다.

김종덕 문체부 장관은 "정부가 지역 서점의 경쟁력을 높이기 위해 지난해 도서정가제를 확대 개정한 바 있다"며 "올해는 지역 서점의 문화행사를 지원하고, 전국 공공도서관에서 도서를 구매할 때 지역 서점을 이용하도록 적극 요청하고 있으며, 지역 서점 활성화를 위한 공익광고도 추진하고 있다"고 말했다.

▷ 10월 12일 국립현대미술관에서 허정도 교보문고 대표이사, 서준희 (주)BC카드 대표이사, 김종덕 문화체육관광부 장관, 박대춘 한국서점조합연합회 회장(왼쪽부터)이 ‘문화융성카드’ 출시 업무협약식을 가졌다.

문화융성카드 Q&A

Q '문화융성카드' 15% 할인은 도서정가제와는 상관없는 건가요.
A 문화융성카드에서 제공하는 15% 할인 서비스는 서점 매장에서 제공하는 것이 아니라 카드 결제 때 카드사가 제공하는 서비스로, 청구할인(카드 사용 시가 아니라 청구서에서 할인) 방식이 적용됩니다. 카드사가 제공하는 할인은 도서정가제 적용 대상이 아닙니다. 다만 카드 할인의 경우에도 출판사, 오픈마켓, 서점이 제공하는 부분은 도서정가제 할인 범위에 포함됩니다.

Q '문화융성카드' 15% 할인에서 온라인 서점을 배제한 이유는 무엇인가요.
A 현행 도서정가제는 15% 할인을 허용하고 있으나 지역 서점의 경우 경영 형편상 할인을 제공하지 못하는 경우가 대부분입니다. 또한 다수 지역 서점은 개별 사업자가 운영하는 영세한 독립서점으로서 카드사와 연계한 마케팅을 추진할 여력이 부족합니다. 그래서 문화융성카드는 지역 서점을 활성화하고, 지역 서점 방문 소비자의 도서 구매 의욕과 독서 의욕을 증진하려는 차원에서 만들어졌습니다.

Q '문화융성기금' 적립금은 어떻게 활용되나요.
A 카드 결제 때 발생하는 매출액 1%를 '문화융성기금'으로 적립해 우리나라의 출판, 문학 등 창작사업을 활성화하는 데 지원할 계획입니다. 예를 들면 '한국작가 최초 노벨문학상 수상을 위한 창작지원기금' 등으로 사용될 수 있습니다. 민간에서 적립된 잉여금을 자발적으로 문화예술 분야에 지원하는 사례로서 기업 메세나의 좋은 사례가 될 것입니다.

인터뷰 ｜ 양수열 (사)한국서점조합연합회 정무위원장

"서점도 살리고 독서문화도 키우고 두 토끼 잡는 획기적 시도"

문화융성카드 출시에 대한 지역 서점업계의 반응은 어떻습니까.
"문화융성카드는 그간 출판사의 도서공급률 차별 때문에 대형 온라인서점만의 전유물로 여겨졌던 '카드 마일리지 할인'을 지역 서점에서도 가능하도록 한 획기적인 시도입니다. 지역 서점들이 대형 온라인 서점들이 성장할 수 있는 주요 발판이 됐던 '저렴한 도서 가격'에 대항할 수 있는 힘이 생긴 거죠. 이를 통해 지역 서점들의 자생력 및 고객 흡인력 회복에 기여할 수 있다는 생각에 고무적입니다."

지역 서점업계 처지에서 보면 가장 큰 혜택은 무엇입니까.
"우선 지역 서점들이 별도의 경제적 부담 없이 '개정 도서정가제에서 허용된 10% 가격 할인과 5% 경제적 이익을 소비자에게 제공할 수 있게 됐다'는 점입니다. 더불어 고객 중심으로 판매할 수 있는 틀이 마련됐다는 점도 좋게 생각합니다. 이에 따라 개정 도서정가제가 본래 취지에 맞게 지역 서점에 혜택이 돌아갈 수 있도록 하는 중요한 견인차 역할을 하지 않을까 생각합니다."

글 · 김민주 (위클리 공감 기자) 2015.10.19