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K-뷰티, 진화는 계속된다… 고부가 신서비스로 도약
방한 외국인의 뷰티 서비스 소비가 가파르게 증가하고 있다. 한국관광공사에 따르면 2025년 외국인의 융복합 뷰티 서비스 지출액은 2조 5662억 원으로 전년(1조 6479억 원)보다 55.7% 증가했다. 2022년(3621억 원)과 비교하면 약 7.1배에 달한다. 글로벌 맞춤형 화장품 시장도 빠르게 성장하고 있다. 피부진단부터 추천제조구매사후관리까지 연결되는 이 시장의 2025년 규모는 40억 1000만 달러로, 전년(29억 8000만 달러)보다 34.6% 커졌다. 정부가 이러한 변화에 맞춰 AI융복합 K-뷰티 서비스 지원방안을 발표했다. 기존 화장품 제조 중심에서 벗어나 인공지능(AI)데이터디바이스 등을 결합한 고부가가치 신서비스 산업으로 확장하고 의료관광과 연계한 메디컬 뷰티의 글로벌 경쟁력도 높이겠다는 구상이다. 이를 위해 ▲고부가가치 신서비스 집중 육성 ▲융복합 K-뷰티 서비스의 지역글로벌 확산 ▲메디컬 뷰티 글로벌 경쟁력 확보를 3대 추진 방향으로 제시했다. 우선 AI를 활용한 피부진단과 개인 맞춤형 화장품 개발을 지원한다. 이를 위해 18개국 1만 7000여 명의 피부 특성 정보를 축적한 피부 데이터뱅크를 AI 학습에 적합한 데이터(AI-Ready)로 전면 개편한다. 데이터 수집 대상 국가도 늘려 기업들이 AI 피부진단분석과 개인 맞춤형 솔루션 개발에 활용할 수 있도록 할 계획이다. 화장품 품질공정 관리에 필요한 AI 에이전트 연구개발(RD)에도 나선다. 화장품 기업과 AI 기업이 공동으로 참여하는 RD에 2026~2027년 총 72억 원을 지원하고, 초개인화 뷰티시장에 대응할 유망기술군도 발굴해 후속 RD로 연계한다. 새로운 서비스가 시장에 안착할 수 있도록 규제도 개선한다. 현재는 맞춤형 화장품 매장마다 조제관리사 한 명이 상주해야 하지만, 2027년에는 AI자동화기기를 활용해 조제관리사 한 명이 여러 매장을 관리할 수 있도록 관련 규제를 개선할 계획이다. 2028년 도입 예정인 화장품 안전성 평가제도의 정착을 위해 데이터베이스(DB)를 구축하고 기업 컨설팅도 확대한다. K-뷰티 지역 거점 조성하고 전문인력 양성 K-뷰티를 관광쇼핑과 연결하는 사업도 확대한다. 홍대명동부산의 K-뷰티 체험홍보관 등을 활용해 외국인 관광객이 AI 피부진단과 가상 메이크업을 체험할 수 있도록 하고, 주변 상권과 관광지를 편리하게 이용할 수 있는 온오프라인 기반을 확충한다. 결제 편의를 높이기 위해 표준 QR코드 설치 점포도 2026년 4만 곳에서 2027년 8만 곳으로 늘릴 계획이다. 지역별 특화 거점도 조성한다. 경북 경주와 제주에는 K-뷰티 홍보체험과 해외 바이어 상담 등을 결합한 K-뷰티 클러스터를 조성한다. 2027년 상반기에는 충북 오송에 K-뷰티 아카데미를 개원해 내외국인을 대상으로 헤어메이크업 등 전문인력을 연평균 1900명 양성한다. 기업의 해외시장 진출 지원도 강화한다. 2027년부터 AI를 활용한 해외 규제시장 정보 제공 대상국을 신흥국까지 넓히고, 무슬림 시장 진출에 필요한 할랄 인증을 지원한다. 위조 의심 제품 구매검사와 정품 인증 등을 통해 국내 기업의 지식재산권 보호에도 나선다. 정책금융 측면에서는 430억 원 규모의 글로벌 K-뷰티 공동펀드 투자를 이어가는 한편, 스타트업과 기업형 벤처캐피털 간 전략적 협업을 촉진하기 위해 250억 원 규모의 오픈이노베이션 벤처펀드를 조성한다. 우수 기술 화장품 기업의 보증 비율은 기존 85%에서 최대 95%로 높이고, 보증료율은 0.2%p 낮출 방침이다. 외국인 환자 유치의료기관 해외 진출 지원 메디컬 뷰티 분야에서는 외국인 환자 유치부터 국내 의료기관의 해외 진출까지 전 과정을 뒷받침한다. 우선 외국인 환자가 의료기관 정보를 확인하고 예약결제부터 진료 전후 관리, 숙박관광까지 한곳에서 이용할 수 있는 K-헬스케어 통합 허브 플랫폼 구축을 추진한다. 비자 신속 발급이 가능한 지방 의원급 우수 유치기관을 늘리고 의료관광 비자 발급 심사요건과 절차 개선도 검토한다. 아울러 지방정부 공모 등을 통해 메디컬 뷰티 복합 거점을 구축하고, 항노화 등 고부가가치 서비스와 연계한 체류형 패키지를 개발운영할 계획이다. 사후관리의 질을 높이기 위해 의료기관당 두 명으로 제한된 외국인 코디네이터 고용한도를 늘린다. 환자의 권리책임과 계약서견적서동의서 등을 다국어로 보급해 서비스 이용 과정에서 발생할 수 있는 분쟁 예방에도 나선다. 국내 의료기관의 해외시장 안착을 위한 지원체계도 넓힌다. 해외 인허가와 수출 현장 대응을 돕는 K-바이오데스크의 대상 분야를 의약품의료기기 등에서 K-뷰티까지 넓힌다. 국가별 뷰티 유통사와 에스테틱 체인, 온라인 플랫폼 등의 정보를 제공하고 의료 해외 진출 전문가를 활용해 현지 사업 운영과 정착을 위한 맞춤형 컨설팅도 지원할 예정이다. 팝업스토어부터 플래그십 허브까지 K-뷰티의 해외 판로 개척도 속도를 내고 있다. 보건복지부는 지난 9월 말부터 이탈리아 밀라노, 독일 슈투트가르트, 프랑스 파리에 K-뷰티 해외 체험판매장을 순차적으로 열었다. 2026년 상반기 중소기업 화장품의 유럽 수출액은 12억 6000만 달러로 전년 동기(7억 7000만 달러)보다 62.4% 증가했다. 해외 체험판매장은 현지 시장의 특성과 기업의 진출 단계에 따라 세 가지 형태로 운영된다. 팝업스토어는 현지 소비자의 반응을 살피고 시장 가능성을 탐색하는 공간이다. 상설 체험판매장인 플래그십스토어는 제품 판매와 유통망 확보를 돕는다. 주요 수출국에 마련하는 거점 체험판매장(플래그십 허브)은 홍보판매부터 인증, 바이어 연계까지 종합적인 역할을 한다. 복지부는 9월 25~27일 이탈리아 밀라노 패션위크 기간에 맞춰 곱다(Gop-da) 팝업스토어를 운영했다. 국내 중소기업 화장품을 현지 소비자에게 선보이고 바이어와 수출 상담을 진행하며 시장 가능성을 살폈다. 독일 슈투트가르트에서는 지난해 팝업스토어 운영 성과를 바탕으로 대형 쇼핑몰 밀라네오에 상설매장 NEMO Store x K-BEAUTY ON을 열었다. 프랑스 파리에는 플래그십 허브 mmm을 개소했다. 이곳에서는 K-뷰티 제품과 미용기술(뷰티테크)을 소개하는 한편, 유럽 화장품 CPNP 신고 컨설팅과 현지 바이어 연결 등을 지원한다. 정부는 앞으로 미국, 베트남, 칠레, 인도네시아 등으로 해외 체험판매 거점을 늘려 국내 기업의 판로 확보를 도울 계획이다. 중남미 시장 공략에도 속도를 낸다. 식품의약품안전처는 2027년 2월 24~26일 브라질에 파견할 한-브라질 화장품 민관 합동 진출지원단 참가기업을 11월 23일까지 모집한다. 브라질은 2025년 기준 세계 3위의 화장품 시장으로, 한국의 브라질 화장품 수출액은 최근 3년 새 6배 증가했다. 지원단은 현지에서 K-뷰티 팝업스토어를 열어 한국 화장품을 알리고 비즈니스 미팅을 통해 신규 거래처 발굴에 나선다. K-뷰티 포럼에서는 브라질 화장품 시장 동향과 수입유통 사례 등을 공유하고 양국 정부산업계 간 협력망을 구축할 계획이다. 수출 장벽을 낮추기 위한 규제 협력도 추진한다. 식약처는 브라질 국가위생감시청(ANVISA)과 기관장급 양자회의를 열어 화장품 분야 규제협력 방안을 모색한다. 이어 양국 민관 합동 규제 간담회에서는 브라질의 수입 관련 규정과 절차를 안내하고, 국내 기업이 현장에서 겪는 애로사항을 직접 전달할 수 있도록 할 예정이다. 이근하 기자 K-브랜드 정부인증제도는? 가짜 K-브랜드, 정부가 잡는다! 해외에서 유통되는 K-브랜드 위조상품에 대응하기 위해 정부가 직접 나섰다. 지식재산처는 10월 7일부터 정부가 국가인증상표의 권리자가 되는 K-브랜드 정부인증제도를 시행했다. 경제협력개발기구(OECD)가 2024년 발표한 자료에 따르면 전 세계 K-브랜드 위조상품 유통 규모는 약 11조 원으로 추산된다. K-상표를 무단으로 선점하거나 한국 기업의 제품으로 오인하게 만드는 한류 편승 제품도 늘면서 개별 기업의 대응만으로는 한계가 있다는 지적이 나온다. 이번 제도의 핵심은 정부가 상표권을 활용해 기업과 함께 위조상품에 대응한다는 점이다. 국가인증상표는 K-브랜드의 정품 여부를 정부가 인증하는 표시로, 해외에서 이를 위조할 경우 대한민국 정부는 해당 국가의 법이 허용하는 범위에서 상표권을 행사할 수 있다. 기업은 국가인증상표 사용 여부를 자율적으로 결정하고, 원하는 경우 제품에 부착할 수 있다. 여기에는 한국조폐공사의 기술력을 바탕으로 개발한 최신 정품인증기술이 적용돼 위조를 어렵게 한다. 해외 소비자는 휴대전화 카메라로 상표를 스캔해 정품 여부를 확인할 수 있다. 정부는 수집한 정보를 분석해 가짜 상품의 유통 지역을 파악하고 현지 수사기관과 연계한 단속에 활용할 계획이다. 참여기업에는 정품과 위조품에 관한 정보 수집 체계 이용 권한을 부여한다. 중소중견기업에는 정품인증기술 도입 비용을 기업당 최대 2억 원까지 지원한다. 한국무역보험공사의 수출보험료 할인과 대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 수출박람회 참가 시 가점 부여 등 혜택도 제공한다.
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