머그잔 등 새 기념품 30~40여개 개발
그런데 이번 정부 들어서는 더 많은 사람들이 대통령의 의미 있는 선물을 받게 될 전망이다. 선물은 다름 아닌 ‘섬기는 정부’다. 정부는 지난 4월 2일 새 로고 발표를 계기로 ‘친근한 청와대’ 만들기에 돌입했다. 다양한 기념품을 만들어 올 여름부터는 청와대 방문객이 손쉽게 구입할 수 있도록 할 방침이다. 개발될 기념품은 시계나 머그잔, 어린이용 연필 등 30~40여개에 이른다. 이와 함께 청와대는 이명박 대통령의 캐릭터를 형상화한 인형과 김윤옥 여사 캐릭터 상품 개발도 검토하고 있다. 청와대 관광코스도 개발한다.

이 중 새 로고는 ‘친근한 청와대 만들기’의 신호탄으로서 제 역할을 톡톡히 할 것으로 예상된다. 기존 로고의 낡고 권위적인 이미지를 탈피, 다양한 사용 환경에 맞춰 활용이 가능하도록 디자인을 개선했기 때문이다. 가장 눈에 띄는 변화는 전체적인 형태와 색상의 변화다. 색상은 기존 로고보다 밝고 투명한 청색을 활용해 ‘투명한 청와대’와 ‘진취적이고 젊은 청와대’의 이미지를 강조했다. 또한 사각형, 원형, 가로·세로식 타원형 등 도안을 다양하게 변형해 여러 곳에 이용할 수 있도록 했다.

반면 기존 로고에서 그대로 둔 부분도 있다. 청와대를 상징하는 본관 건물 이미지는 그대로 살려 국민들이 자연스럽게 받아들일 수 있도록 했다. 당초 권위주의적이라는 이유로 없애기로 했던 봉황 휘장도 일단 두기로 했다. 법령을 개정해야 하는 데다 그동안 굳어진 상징성과 역사성을 감안해 그대로 유지키로 한 것이다.